Muito tem se falado dos avanços tecnológicos e a grande revolução que está sendo processada na sociedade em razão de tais avanços.Nada garante que o potencial democratizante do ciberespaço leve a uma realidade bem sucedida, é preciso superar a dificuldade de acesso à tecnologia - um aparato tecnológico que inclui computadores em constante mudanças e provedores de acesso com preços proibitivos para uma grande parcela da população.
Como muitos sabem, a Internet foi concebida inicialmente como uma rede de comunicação dos norte - americanos na época da Guerra Fria, e acabou utilizada por universidades e centros de pesquisas com finalidades acadêmicas. Até o ínicio da década de 80 era predominantemente norte - americana até o grande boom da World Wide Web. A possibilidade de publicação de documentos unindo texto, imagem, som e vídeos foi um dos artifícios que mais contribuiu para o crescimento da Internet. Além disso, o hipertexto como interface atrativa de fácil manuseio, estabelecendo infindavéis links, inaugurou uma leitura não linear, o texto não obedece a ordem ínicio,meio e fim.
A partir daí, a navegação tornou mais fácil o intercâmbio entre culturas e a difusão de informação. A rede também facilita a transmissão de informação para um número ilimitado de pessoas, atavés do broadcasting na rede - o webcasting a custos considerados baixos. Essa capacidade está sendo explorada principalmente pelos veículos de comunicação e, agora, começa a ser usada para fins publicitários.
É a web a serviço da economia seja na forma de comércio eletrônico, na guerra entre os fabricantes de softwares, principalmente na indústria de anti - vírus.
domingo, 29 de novembro de 2009
domingo, 22 de novembro de 2009
O fator motivador para empreender na animação 3D
Penso que para a maioria dos profissionais que executam a animação 3D seja a paixão pela área, paixão para criar e dar vida a todo esse mundo existente apenas em nosso imaginário. Em termos financeiros, o uso do 3D cresceu e cresce incrivelmente dia após dia, se tornando algo muito necessário e utilizado. A exemplo disso, o cinema tem explorado muito esse novo tipo de animação, já que práticamente as animações convencionais já quase não existem mais, dando lugar a uma nova tecnologia mais cara,mas que ao mesmo tempo tem um retorno finânceiro promissor, assim como também as campanhas publicitárias que investem em animações com mascotes carismáticos que se conectam com seu público-alvo, quando criativas e com qualidade.
Grandes empresas como a Disney, Coca-Cola, Unilever, Pixar, entre outras, investem milhões de dólares apostando no lucro que pretendem ganhar com as diversas campanhas publicitárias de seus produtos, no caso do cinema, as animações 3D, em que o público-alvo abrange não somente as crianças,mas também os adultos.
Há todo um processo de criação numa animação digital para se chegar a um resultado; a Disney, por exemplo, antes de lançar um filme de animação, reune toda a equipe de criação, desenhistas, roteiristas e web designers para elaborar a história. Ela utiliza uma sala com mais de 500 desenhos entre personagens e cenários, os chamados ''rascunhos'' (ou sketchs) e escolhe quais os personagens principais e cenários que deveram ser digitalizados. Feito o processo de escolha, todos os desenhos são escaneados, digitalizados e elaborados para dar ínicio ao filme. A animação digital é a arte de criar imagens em movimento utilizando computadores e programas especifícos, como Photoshop, Corel, Maia e Inferno. Nas campanhas publicitárias não é diferente, quando se faz uma propaganda que utilize personagens digitais, um exemplo disso é a Caixa que utiliza os personagens Popanzudos para incentivar a poupar dinheiro no próprio banco.
É um subcampo da computação gráfica e da animação que vem crescendo muito, onde são criados cada vez mais trabalhos com o uso de gráficos de computador 3D.
Essa tecnologia é, antes de mais nada, o sucessor digital da animação, onde a figura animada é modelada no monitor e ''vestida'' com um esqueleto virtual, então os membros, olhos, bocas, roupas, etc, da figura 3D são movimentadas pelo animador. Uma das próximas etapas da animação digital é a produção de alta qualidade de resolução e movimentos de caracteres humanos, vamos aguardar e ver os resultados dessa nova tecnologia nos filmes e propagandas.
Grandes empresas como a Disney, Coca-Cola, Unilever, Pixar, entre outras, investem milhões de dólares apostando no lucro que pretendem ganhar com as diversas campanhas publicitárias de seus produtos, no caso do cinema, as animações 3D, em que o público-alvo abrange não somente as crianças,mas também os adultos.
Há todo um processo de criação numa animação digital para se chegar a um resultado; a Disney, por exemplo, antes de lançar um filme de animação, reune toda a equipe de criação, desenhistas, roteiristas e web designers para elaborar a história. Ela utiliza uma sala com mais de 500 desenhos entre personagens e cenários, os chamados ''rascunhos'' (ou sketchs) e escolhe quais os personagens principais e cenários que deveram ser digitalizados. Feito o processo de escolha, todos os desenhos são escaneados, digitalizados e elaborados para dar ínicio ao filme. A animação digital é a arte de criar imagens em movimento utilizando computadores e programas especifícos, como Photoshop, Corel, Maia e Inferno. Nas campanhas publicitárias não é diferente, quando se faz uma propaganda que utilize personagens digitais, um exemplo disso é a Caixa que utiliza os personagens Popanzudos para incentivar a poupar dinheiro no próprio banco.
É um subcampo da computação gráfica e da animação que vem crescendo muito, onde são criados cada vez mais trabalhos com o uso de gráficos de computador 3D.
Essa tecnologia é, antes de mais nada, o sucessor digital da animação, onde a figura animada é modelada no monitor e ''vestida'' com um esqueleto virtual, então os membros, olhos, bocas, roupas, etc, da figura 3D são movimentadas pelo animador. Uma das próximas etapas da animação digital é a produção de alta qualidade de resolução e movimentos de caracteres humanos, vamos aguardar e ver os resultados dessa nova tecnologia nos filmes e propagandas.
domingo, 15 de novembro de 2009
A nova tendência em publicidade:Mídia digital
Hoje, o Brasil vive o maior ''boom'' de crescimento no número de acessos residênciais à Internet desde 2000.Segundo Conrado Soares, gerente comrecial da WEBT Traffic, que concedeu entrevista ao site metaAnálise informações decisivas para o seu negócio (www.metaanalise.com.br),em junho de 2008, uma pesquisa divulgada pelo Ibope/NetRatings, em abril daquele ano, haviam 22,4 milhões de pessoas conectadas à rede em casa, o que representou um aumento de 41,3% em relação aos 15,9 milhões de acessos verificados no mesmo mês de 2007, isso sem contar os acessos de outros locais como empresas, cybercafés e lan houses.
Um dos segmentos mais atingidos, segundo Conrado, por essa massificação da Internet no Brasil foi a publicidade, que encontrou uma forma de segmentar suas ofertas, além de ganhar um poderoso veículo para divulgação de suas campanhas, chagando até mesmo obter resultados mais satisfatórios que a divulgação de peças em outras mídias.Nos Estados Unidos, a receita advinda desse tipo de publicidade deve dobrar, fazendo o faturamento saltar de US$25,5 bilhões para US$ 51,1 bilhões nos próximos 5 anos, segundo pesquisa da consultoria IDC, fazendo os anúncios online passarem do quinto lugar do mercado para o segundo lugar, na frente inclusive da televisão, perdendo apenas para o marketing direto.
A fase de experimentação das empresas passou e agora investem pesado nesse tipo de mídia; a vantagem é que a mídia online permite uma total mensuração de ROI( retorno sobre o investimento) trazendo tranquilidade aos empresários pois é possível enxergar o que foi feito com sua verba e qual a lucratividade da ação, nesse tipo de mídia é possível investir somente no público-alvo da empresa.
Apesar da consideravel expansão, o mercado latino de publicidade online ainda é muito menor que os mercados americanos e europeus, onde os investimentos são mais vultuosos , podendo-se dizer que o mercado brasileiro equivale a 10% dos outros grandes mercados.Isso acontece porque o mercado brasileiro ainda carece de profissionais que tenham profundos conhecimentos da mídia online e que muitos empresários ainda não entenderam o potencial da Internet como ferramenta para gerar negócios.Claro que a tendência desse mercado é crescer cada vez mais, pois novas ferramentas estão sendo desenvolvidas para a mídia online.
Um dos segmentos mais atingidos, segundo Conrado, por essa massificação da Internet no Brasil foi a publicidade, que encontrou uma forma de segmentar suas ofertas, além de ganhar um poderoso veículo para divulgação de suas campanhas, chagando até mesmo obter resultados mais satisfatórios que a divulgação de peças em outras mídias.Nos Estados Unidos, a receita advinda desse tipo de publicidade deve dobrar, fazendo o faturamento saltar de US$25,5 bilhões para US$ 51,1 bilhões nos próximos 5 anos, segundo pesquisa da consultoria IDC, fazendo os anúncios online passarem do quinto lugar do mercado para o segundo lugar, na frente inclusive da televisão, perdendo apenas para o marketing direto.
A fase de experimentação das empresas passou e agora investem pesado nesse tipo de mídia; a vantagem é que a mídia online permite uma total mensuração de ROI( retorno sobre o investimento) trazendo tranquilidade aos empresários pois é possível enxergar o que foi feito com sua verba e qual a lucratividade da ação, nesse tipo de mídia é possível investir somente no público-alvo da empresa.
Apesar da consideravel expansão, o mercado latino de publicidade online ainda é muito menor que os mercados americanos e europeus, onde os investimentos são mais vultuosos , podendo-se dizer que o mercado brasileiro equivale a 10% dos outros grandes mercados.Isso acontece porque o mercado brasileiro ainda carece de profissionais que tenham profundos conhecimentos da mídia online e que muitos empresários ainda não entenderam o potencial da Internet como ferramenta para gerar negócios.Claro que a tendência desse mercado é crescer cada vez mais, pois novas ferramentas estão sendo desenvolvidas para a mídia online.
domingo, 8 de novembro de 2009
O sucesso do Facebook
Fundado por Mark Zuckerberg há 5 anos no dormitório da Universidade de Harvard (EUA), o Facebook tornou-se uma das empresas de Internet mais caras do mundo,valendo US$ 15 milhões.
A Microsoft entrou na negociação e comprou uma parte minoritária da empresa por US$ 240 milhões batendo uma proposta da rival Google.O agora bilionário Mark Zuckerberg criou o site para os amigos da Universidade colocar fotos e se manterem em contato.Hoje o Facebook conta com mais de 49 milhões de usúarios,250 mil novos registros por dia, e um modesto lucro de US$ 30 milhões no ano corrente.Inicialmente, a adesão ao Facebook era restrita apenas aos estudantes do Havard College, foi expandido ao Massachusetts Institute of Technology, ao Boston University, ao Boston College e a todas as escolas Ivy League em dois meses.
Muitas universidades individuais foram adicionadas , eventualmente pessoas com endereços de e-mail de universidades ao redor do mundo eram eleitas para ingressarem na rede.
O Facebook passou a aceitar também estudantes secundaristas e algumas empresas em fevereiro de 2006 e um mês depois, a revista BusinessWeek noticia que uma potencial aquisição estava em negociação.O site é graituito aos usuários e gera receita proveniente de publicidade, incluíndo banners e grupos patrocinados, cujas cotas seriam de US$ 1,5 milhões por semana em 2006(www.wikipedia.org/wiki/Facebook#origem).
A Microsoft entrou na negociação e comprou uma parte minoritária da empresa por US$ 240 milhões batendo uma proposta da rival Google.O agora bilionário Mark Zuckerberg criou o site para os amigos da Universidade colocar fotos e se manterem em contato.Hoje o Facebook conta com mais de 49 milhões de usúarios,250 mil novos registros por dia, e um modesto lucro de US$ 30 milhões no ano corrente.Inicialmente, a adesão ao Facebook era restrita apenas aos estudantes do Havard College, foi expandido ao Massachusetts Institute of Technology, ao Boston University, ao Boston College e a todas as escolas Ivy League em dois meses.
Muitas universidades individuais foram adicionadas , eventualmente pessoas com endereços de e-mail de universidades ao redor do mundo eram eleitas para ingressarem na rede.
O Facebook passou a aceitar também estudantes secundaristas e algumas empresas em fevereiro de 2006 e um mês depois, a revista BusinessWeek noticia que uma potencial aquisição estava em negociação.O site é graituito aos usuários e gera receita proveniente de publicidade, incluíndo banners e grupos patrocinados, cujas cotas seriam de US$ 1,5 milhões por semana em 2006(www.wikipedia.org/wiki/Facebook#origem).
segunda-feira, 26 de outubro de 2009
A história do Twitter
Como muitos sabem, o Twitter se tornou uma das ferramentas mais importantes da Internet.Esse microblog, com apenas três anos de vida, já está avaliado em mais de US$ 1 bilhão e foi criado pelo americano Biz Stone e seus colegas Evan Williams e Jack Dorsey, transformando-se em pouco tempo em um dos maiores sucessos da história da Internet.
Atingindo a marca de 45 milhões de usuários, sendo que a maior parte deles, cerca de cinco milhões, igressou no sistema nos últimos 3 meses, porém, ainda não se reverteu em bons resultados finânceiros.Essa situação, por sinal, é similar à rede de outras investidas do gênero, como os sites de video YouTube e a rede social Facebook, todos estão em busca de gerrar receita para seus acionistas.Rescentemente,Stone participou no Brasil do II Encontro Agenda do Futuro, organizado pela empresa de serviços de comunicação TV1, e disse em entrevista que ''sob muitos aspectos, o Twitter cresceu mais rápido do que o esperado.Os números mencionados impressionam em muitos níveis, e certamente não esperávamos tamanho crescimento num período tão curto.Dito isto, ainda sentimos que estamos apenas no começo do Twitter enquanto serviço e enquanto empresa, e por isso esperamos um crescimento ainda maior no futuro''.
Segundo Stone, este ano vão ser lançados produtos capazes de proporcionar renda, e um desses produtos que está sendo desenvolvido, permitirá às contas comerciais um novo nível de acesso à informação relativa às suas próprias contas do Twitter.Todas as contas do Twitter permanecerão gratuitas, porém algumas empresas estão dispostas a pagar por uma ferramenta analítica que lhes permite avaliar seu sucesso e aprimorar o uso que fazem do Twitter.
O Twitter é uma rede de informações que está a caminho de se tornar indispensável no dia- a- dia das pessoas, para negócios, política, festas e muitos outros.
Atingindo a marca de 45 milhões de usuários, sendo que a maior parte deles, cerca de cinco milhões, igressou no sistema nos últimos 3 meses, porém, ainda não se reverteu em bons resultados finânceiros.Essa situação, por sinal, é similar à rede de outras investidas do gênero, como os sites de video YouTube e a rede social Facebook, todos estão em busca de gerrar receita para seus acionistas.Rescentemente,Stone participou no Brasil do II Encontro Agenda do Futuro, organizado pela empresa de serviços de comunicação TV1, e disse em entrevista que ''sob muitos aspectos, o Twitter cresceu mais rápido do que o esperado.Os números mencionados impressionam em muitos níveis, e certamente não esperávamos tamanho crescimento num período tão curto.Dito isto, ainda sentimos que estamos apenas no começo do Twitter enquanto serviço e enquanto empresa, e por isso esperamos um crescimento ainda maior no futuro''.
Segundo Stone, este ano vão ser lançados produtos capazes de proporcionar renda, e um desses produtos que está sendo desenvolvido, permitirá às contas comerciais um novo nível de acesso à informação relativa às suas próprias contas do Twitter.Todas as contas do Twitter permanecerão gratuitas, porém algumas empresas estão dispostas a pagar por uma ferramenta analítica que lhes permite avaliar seu sucesso e aprimorar o uso que fazem do Twitter.
O Twitter é uma rede de informações que está a caminho de se tornar indispensável no dia- a- dia das pessoas, para negócios, política, festas e muitos outros.
domingo, 11 de outubro de 2009
O crescimento da mídia digital, uma inovação na propaganda
Apesar da crise financeira, a propaganda digital está crescendo em meio a essa turbulência.Mas será que a crise financeira pode se converter em opurtunidade definitiva para a propaganda digital?
Segundo Manuel Alonso, especialista em marketing digital da Escola de Negócios,em entrevista para Irani Cavagnoli ( www.cavagnoli.com/irani ), isso já está acontecendo, ''já que se trata do único setor que cresce em meio a trubulência atual'' ( propaganda para web sites, mobile decives, web tv, e-mail, desing e traffic management ). Segundo o diretor da Zenithmedia, Ricardo Molero, ''em tempos de crise, os anunciantes procuram mais do que nunca otimizar seus investimentos''. Nesse sentido, os anunciantes dão certa importância aos meios digitais buscando otimizar custos por impacto e maximizar o retorno, fazendo com que os meios digitais saiam mais fortes da crise.
A crise fez com que contas publicitárias nada desprezíveis migrem para esse tipo de canal, tratando - se de um capital que não vaoltará facilmente aos meios tradicionais. Há uma queda paulativa em meios tradicionais como o rádio e a imprensa, e um crescimento dos investimentos em mídia digital.
Segundo previsões elaboradas do grupo de publicidade Zenithmedia, há um crescimento extraordinário positivo para a mídia Internet, apesar da crise atual, de 13,8% de investimentos publicitários em 2010. Cada vez mais empresas estão investindo na propaganda digital, primeiro pela facilidade de se oferecer um produto ou serviço ao consumidor, segundo pelo retorno lucrativo que é alto; ainda segundo o diretor da Zenithmedia, explica que em tempos de crise, '' a teoria reconda não reduzir o orçamento de marketing''.
Muitas empresas em tempos tempos de dificuldades, optam pelo corte de custos na área de comunicação, outras são mais inteligentes nesse sentido e sabem da grande opurtunidade que as crises oferecem. Segundo o diretor de publicidade e marketin da Fiat, João Baptista Ciaco, a empresa escancarou de vez as portas às inumeras novidades e beneficios do web business ( logomarca totalmente 2.0 ) e em 2009 a empresa vai investir mais em digital.
Ainda segundo Ciaco, ''continuaremos a ter investimentos em todas as ferramentas, mas a porcentagem crescerá para o digital, não só por ser um ano de apertos nos cintos, mas porque acreditamos que o digital é um caminho sem volta, a inovação é um atributo forte da marca Fiat e de seus produtos e a Internet transfere valor para este posicionamento; mais ainda, a Internet possibilita ajustes imediatos em nossa comunicação e tem um retorno de resultados muito claro''.
Como outdoors, patrocínio em camisas d futebol e placas de publicidade já fazem parte do passado e com a crise que assola todas as multinacionais do planeta, as empresas começaram a mudar o foco de sua estratégia vendo na web uma excelente opurtunidade de se manterem no topo.
Segundo Manuel Alonso, especialista em marketing digital da Escola de Negócios,em entrevista para Irani Cavagnoli ( www.cavagnoli.com/irani ), isso já está acontecendo, ''já que se trata do único setor que cresce em meio a trubulência atual'' ( propaganda para web sites, mobile decives, web tv, e-mail, desing e traffic management ). Segundo o diretor da Zenithmedia, Ricardo Molero, ''em tempos de crise, os anunciantes procuram mais do que nunca otimizar seus investimentos''. Nesse sentido, os anunciantes dão certa importância aos meios digitais buscando otimizar custos por impacto e maximizar o retorno, fazendo com que os meios digitais saiam mais fortes da crise.
A crise fez com que contas publicitárias nada desprezíveis migrem para esse tipo de canal, tratando - se de um capital que não vaoltará facilmente aos meios tradicionais. Há uma queda paulativa em meios tradicionais como o rádio e a imprensa, e um crescimento dos investimentos em mídia digital.
Segundo previsões elaboradas do grupo de publicidade Zenithmedia, há um crescimento extraordinário positivo para a mídia Internet, apesar da crise atual, de 13,8% de investimentos publicitários em 2010. Cada vez mais empresas estão investindo na propaganda digital, primeiro pela facilidade de se oferecer um produto ou serviço ao consumidor, segundo pelo retorno lucrativo que é alto; ainda segundo o diretor da Zenithmedia, explica que em tempos de crise, '' a teoria reconda não reduzir o orçamento de marketing''.
Muitas empresas em tempos tempos de dificuldades, optam pelo corte de custos na área de comunicação, outras são mais inteligentes nesse sentido e sabem da grande opurtunidade que as crises oferecem. Segundo o diretor de publicidade e marketin da Fiat, João Baptista Ciaco, a empresa escancarou de vez as portas às inumeras novidades e beneficios do web business ( logomarca totalmente 2.0 ) e em 2009 a empresa vai investir mais em digital.
Ainda segundo Ciaco, ''continuaremos a ter investimentos em todas as ferramentas, mas a porcentagem crescerá para o digital, não só por ser um ano de apertos nos cintos, mas porque acreditamos que o digital é um caminho sem volta, a inovação é um atributo forte da marca Fiat e de seus produtos e a Internet transfere valor para este posicionamento; mais ainda, a Internet possibilita ajustes imediatos em nossa comunicação e tem um retorno de resultados muito claro''.
Como outdoors, patrocínio em camisas d futebol e placas de publicidade já fazem parte do passado e com a crise que assola todas as multinacionais do planeta, as empresas começaram a mudar o foco de sua estratégia vendo na web uma excelente opurtunidade de se manterem no topo.
domingo, 4 de outubro de 2009
Propaganda digital
A publicidade encontrou um novo mecanismo adequado para veicular suas mensagens e estimular a demanda de produtos e serviços na agilidade da Internet. No enteanto, solicita - se um profissional preparado para dominar e manusear uma linguagem na natureza dessa mídia que combine códigos sonoros , visuais e verbais dentro de um ritmo dinâmico e interativo.
Existem cursos que permitem aos profissionais uma formação que os conduzam a planejar, criar e produzir campanhas virtuais e o desenvolvimento de negócios através da grande rede de comunicação, demonstrando como o comércio eletrônico vem alterando as relações entre as empresas e seus públicos.Cria -se novos modelos de negócios, com soluções estrátegicas adequadas às exigências do mundo digital, devendo - se ter contato com os novos conceitos econômicos subjacentes a esse comércio. Hoje, as agências de publicidade já se adaptaram a essa nova realidade e tentam ao máximo fazerem campanhas de qualidade e quantidade cada vez maior, compreendendo as vantagens do uso da Internet como potente ferramenta de marketing.
Elas criam sites otimizados, portais corporativos otimizados, blogs corporativos, campanhas digitais, endomarketing digital, peças publicitárias entre outras. Banner, comerciais televisivos, panfletos e outros recursos usados pelos publicitários foram diretamente atingidos, positivamente é claro, pelo mundo digital. Hoje não se consegue imaginar a propaganda sem a tecnologia, deixando claro que cada vez mais estão estudando e se aprofundando nesse novo conceito de se fazer campanhas.
Agora, como será a propaganda daqui a 20 ou 30 anaos?
Existem cursos que permitem aos profissionais uma formação que os conduzam a planejar, criar e produzir campanhas virtuais e o desenvolvimento de negócios através da grande rede de comunicação, demonstrando como o comércio eletrônico vem alterando as relações entre as empresas e seus públicos.Cria -se novos modelos de negócios, com soluções estrátegicas adequadas às exigências do mundo digital, devendo - se ter contato com os novos conceitos econômicos subjacentes a esse comércio. Hoje, as agências de publicidade já se adaptaram a essa nova realidade e tentam ao máximo fazerem campanhas de qualidade e quantidade cada vez maior, compreendendo as vantagens do uso da Internet como potente ferramenta de marketing.
Elas criam sites otimizados, portais corporativos otimizados, blogs corporativos, campanhas digitais, endomarketing digital, peças publicitárias entre outras. Banner, comerciais televisivos, panfletos e outros recursos usados pelos publicitários foram diretamente atingidos, positivamente é claro, pelo mundo digital. Hoje não se consegue imaginar a propaganda sem a tecnologia, deixando claro que cada vez mais estão estudando e se aprofundando nesse novo conceito de se fazer campanhas.
Agora, como será a propaganda daqui a 20 ou 30 anaos?
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